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新媒體營銷傳播課程

【課程對象】
各(ge)類型(xing)2C企(qi)業(ye)市(shi)場負責人、或創(chuang)業(ye)者(zhe)。

【課程要解決的問題】
－傳統媒體失靈，不能再用，新媒體手段陌生，不知如何使用？新媒體時代的企業到底該如何傳播？
－打電視廣告、做線下促銷效果一次不如一次，到底問題在哪兒？
－百度競價排名，花錢越來越多，效果越來越差，花錢多生意少，又不能不做，該怎么辦？
－微信公眾號、微博運營一直在堅持，人員成本高、精力耗費大，大始終沒有對品牌和銷售產生預想的顛覆性效果，到底該如何是好？
－新媒體(ti)營銷到底(di)是真是假？有沒有效？適不適合自己(ji)的(de)企業？自己(ji)到底(di)該(gai)怎么做？

【學習本課程的收益】
1、從現象分析本質，了解新媒體傳播環境的變化帶來的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營銷傳播。
2、了解每一種“新媒(mei)體(ti)”的(de)特(te)征特(te)性(xing)，以及如何選擇主(zhu)陣(zhen)(zhen)地(di)，如何搭建新媒(mei)體(ti)矩陣(zhen)(zhen)，規(gui)范化(hua)(hua)、整合化(hua)(hua)使用“新媒(mei)體(ti)”，使企業(ye)的(de)傳播提高效率。

【課程內容】
1、莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
－秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
－恒大冰泉——大眾傳播的失靈
－報紙雜志尸橫遍野
－電視臺，抓住明星者最后一根稻草
－門戶網站也在倒下
－網紅店鋪也同樣倒下
－眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行
1、時空驟變——數字生活空間當中的新規律
－我們生存在后工業化時代么？
－互聯網到底是不是虛擬的？
－互聯網是未來？或是曇花一現？
－新的生活空間的建立——真實而多維度的數字生活空間
－數字生活空間的三條基本規律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）
2、從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數字營銷傳播的產生
－“媒體”的破碎
－IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變
－“說一百遍不如聊聊*”——噪聲時代的傳播越發依靠話題
3、左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體
－只靠一個只會死得很慘
－貴但是效率高的大公眾平臺
－成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體
－二者合力方成大事
4、有機集群作戰——復合傳播陣地的建立和使用
－零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”
－四類陣地的戰術協同
－主陣地的選擇和核心效用
－《人民的名義》當中看傳播陣地的作用
－如何建立傳播陣地
5、有話題才有一切——溝通元的提煉、發展，并形成話題
－憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點
－溝通元提煉的三種方式
－把溝通元升級成“不飽和信息”
－分享的原理——話題發酵的催化劑
6、“不知不覺地”成功——復合數字營銷傳播在各領域的應用
－不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線
－野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網銷2400萬營業額
－總(zong)結一(yi)個成(cheng)功的公式(shi)

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