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新媒體的創新應用

    【課程背景】
    新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)是以(yi)數字信息技術為基礎,以(yi)互動(dong)傳(chuan)播為特點、具有創新(xin)形(xing)態的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)，在廣(guang)告(gao)行業迅速發(fa)展(zhan)的(de)(de)今天，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)告(gao)也迅速發(fa)展(zhan)起(qi)來(lai)，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)告(gao)發(fa)展(zhan)趨(qu)(qu)勢越(yue)來(lai)越(yue)好(hao)。新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)告(gao)發(fa)展(zhan)趨(qu)(qu)勢好(hao)，主要是由于科(ke)技的(de)(de)不斷進步下，使得廣(guang)告(gao)的(de)(de)投放(fang)方式(shi)多(duo)樣，效果提升所引起(qi)的(de)(de)有別于傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)而言的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)及(ji)各種應用形(xing)式(shi)就是新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti),目(mu)前主要有互聯網媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、其他(ta)新(xin)興媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、掌上媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、數字互動(dong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、車載移動(dong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、戶外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)及(ji)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)藝術等(deng)。

    【課程目的】
    隨(sui)著新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)迅猛，其發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)趨勢及對策(ce)是(shi)(shi)什(shen)么？現代(dai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)運作(zuo)中(zhong)創意活動(dong)的(de)(de)(de)(de)產物(wu),是(shi)(shi)有效而且具有創造(zao)性的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)信息傳(chuan)達方式(shi)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de), 以(yi)什(shen)么方式(shi)影響消費者(zhe)及新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)消費者(zhe), 使之產生什(shen)么行(xing)為或(huo)看法(fa), 及如何幫助企業建立品(pin)牌(pai)；彭小東老師指出：新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，也就(jiu)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創新(xin)(xin)形式(shi)在新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)上的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)上的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創意、新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)上的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃，都是(shi)(shi)借載體(ti)(ti)(ti)展(zhan)(zhan)示不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。由此可見媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)或(huo)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，都是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)過程中(zhong)不(bu)可或(huo)缺的(de)(de)(de)(de)步驟。本課程旨在探(tan)討廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創意表現不(bu)可忽視 “新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)新(xin)(xin)時代(dai)新(xin)(xin)趨勢視角(jiao)”。

    【課程對象】
    企業高層、營銷或品牌副總、品牌總監、市場總監、企劃總監、廣告部(bu)經理及(ji)市場部(bu)、宣傳部(bu)、辦公(gong)室、廣告部(bu)人士(shi)及(ji)相關移動(dong)管(guan)理層

    【課程特色】
    復雜的技術生動化
    深奧的理論通俗化
    零散的問題系統化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營銷案例化
    現場(chang)的效(xiao)果互動化

    【課程內容】
    一、未來新傳媒格局變化對中國媒體的影響
    1、13年全球及中國廣告市場分析
    2、10年廣告市場總體形勢會怎么樣
    3、10年投放廣告方面一些客戶的情況
    4、如何看待一些品牌出現下滑的趨勢
    5、改變我們廣告經營狀態和經營方式，怎么對應它
    6、未來傳媒格局會有什么樣的變化，對我們的媒體會有什么影響
    7、未來傳播格局的框架
    8、分眾傳播是未來發展的趨勢
    9、DM對現代報媒的沖擊
    10、提高傳媒的品牌形象從(cong)哪里(li)入手

    二、新媒體與廣告公司如何優勢互補實現雙贏
    1、廣告公司和媒體活動中間怎么實現雙贏
    2、媒體的競爭魅力到底是什么
    3、媒體一定要讓廣告公司賺錢
    4、廣告公司和媒體一定要互相理解、互相尊重，媒體有媒體的難處，媒體有媒體的責任
    5、原則就是要建立，把市場不斷做大
    6、媒體和廣告公司合作的前景
    7、十大優勢行業
    8、現在廣告代理制采取是什么樣的形式
    9、現代化過程中廣告公司的運營出現一些什么變化
    10、廣告公司能(neng)不能(neng)靠(kao)媒(mei)體才能(neng)生存(cun)

    三、廣告主廣告投放策略研究
    1、目前中國的廣告市場的是怎么樣一個情況
    2、廣告主營銷的傳播，營銷的推廣有什么樣的趨勢和特點，會怎樣影響到業界
    3、廣告投放戰略
    4、廣告運作有三個基本的邏輯
    5、為什么會用多個媒體
    6、戶外媒體不是什么新的媒體，但是為什么我們會這樣理解它呢
    7、新媒體戰術的創新
    8、廣告媒體運作效率提高七原則
    9、未來怎么應對廣告主一個更高水平的要求，尤其是怎樣去補充他們欠缺具體的資料背景，意識觀念
    10、廣(guang)告主(zhu)媒體(ti)投放角度(du)，換(huan)一種投放會(hui)不是成為下沉(chen)？如果出(chu)現下沉(chen)到什么(me)程度(du)

    四、新媒體的傳播特點及優勢
    1.什么是新媒體的傳播
    2.新媒體的傳播特點
    3.新媒體傳播的優(you)劣勢（SWOT)

    五、企業新媒體的創新使用及整合運用
    1.新媒體的企業創新使用
    2.如何創新新媒體
    3.新媒體與傳統媒體的整合
    4.新媒體的價值評估
    5.新媒體的使用技巧

    六、新媒體發展新趨勢及新對策
    1.移動新媒體進入發展年
    2.傳統媒體進入深刻轉型期
    3.微信微博APP 三駕馬車領跑新營
    4.移動入口爭奪戰愈演愈烈
    5.視頻和手游迎4G東風
    6.大數據從概念到落地
    7.移動電子商務進入爭奪戰
    8.資本青睞移動領域
    9.自媒體“錢景”可期
    10.互聯網金融擁抱(bao)春天

新媒體的創新應用