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新媒體營銷技巧訓練

    【課程背景】
    新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)使(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)達和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)構(gou)愈加精(jing)準有用(yong)。新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的“精(jing)準”，使(shi)得(de)它(ta)可以(yi)勇敢地公布“按結果(guo)”收取(qu)廣告費用(yong)，這在(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)達中簡直不成(cheng)為。越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)開端選擇新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)，也是由(you)于傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的廣告結果(guo)真實難(nan)以(yi)評價。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在(zai)線(xian)上(shang)線(xian)下連系進行品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)達上(shang)，遠遠掉隊于新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)選擇新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在(zai)協(xie)助企(qi)(qi)業(ye)(ye)構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的還，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地參加企(qi)(qi)業(ye)(ye)的決議計劃和運營。

    【課程目的】
    對(dui)于企業來說，新(xin)媒體(ti)(ti)營銷時代的到來既是(shi)機會也是(shi)挑戰：如(ru)何(he)(he)運用(yong)網絡新(xin)媒體(ti)(ti)及多(duo)媒體(ti)(ti)等載體(ti)(ti)更好地傳(chuan)播品牌信息？如(ru)何(he)(he)運用(yong)新(xin)的媒介(jie)更好效地吸引(yin)消費者？這正是(shi)本課(ke)程要解決的重要內容。

    【課程對象】
    企業高(gao)層、營銷或(huo)品牌副總(zong)(zong)(zong)、品牌總(zong)(zong)(zong)監(jian)、市(shi)場總(zong)(zong)(zong)監(jian)、企劃總(zong)(zong)(zong)監(jian)、廣告部(bu)經(jing)理及市(shi)場部(bu)、銷售部(bu)、促(cu)銷部(bu)、廣告部(bu)人士及移動管理層（主要是省公(gong)(gong)司中層和市(shi)公(gong)(gong)司部(bu)門(men)經(jing)理一級）與(yu)行業專業人員（如數據業務的人）。

    【課程特色】
    復雜的技術生動化
    深奧的理論通俗化
    零散的問題系統化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營銷案例化
    現場的效(xiao)果互動化

    【課程大綱】
    一、新媒體的概念與特征
    新媒體的概念
    新媒體發展迅猛
    新媒體與傳統媒體的融合
    新(xin)媒體(ti)的特征

    二、多媒體營銷時代已到來
    傳播趨勢：碎片的力量
    Google、博客，微博以及草根傳播
    注意！桌面媒體正在入侵
    時代(dai)，正(zheng)在改變我們生(sheng)活的(de)信息(xi)傳播技術

    三、多媒體營銷時代的傳播法則
    從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越
    一個多媒體營銷時代的傳播特點
    縱深觀察：新媒體：變革中的影響力
    飄移中(zhong)的消費者關注點

    四、多媒體營銷傳播的制勝之道
    如何運用多媒體手段激發受眾的興趣
    多媒體營銷傳播時代的五大特點
    虛擬營銷的創意之道
    用營銷創意將觀眾情感置換成現實消費
    公(gong)關向左，廣告(gao)向右，創意營(ying)銷傳播(bo)時代的媒體共振策略(lve)

    五、如何用多媒體營銷方式吸引消費者
    新媒體環境，新營銷意念
    創意營銷傳播時代的六大改變
    創意意念的靈感來源
    尋找有震撼力的溝通意念
    吸引消費者？找到創意體驗的接觸點！
    六大方略打造多媒體(ti)營銷(xiao)傳播(bo)的(de)*利器

    六、創新思維與新媒體營銷策劃
    傳統思維的障礙
    創新思維的特征和方法
    新媒體發展與市場競爭
    互動電視營銷推廣與品牌建設
    營(ying)銷策劃全(quan)過(guo)程(cheng)：從定(ding)位到營(ying)銷模式(shi)創新

    七、命名與產品組合優化策劃：心理沖擊
    時代的名片：四大社會趨勢
    營銷出發點：定位
    從命名啟動營銷的力量
    命名策劃5大法則
    營(ying)銷命名陷阱

    八、營銷廣告策劃：競爭利器
    廣告功能與創意技巧
    廣告投放策略
    營銷推廣的媒體決策

    九、營銷推廣策劃：低成本傳播
    低成本傳播模式——炒作
    營銷傳播基本原則
    炒作定義與種類
    炒作的火候控制
    新媒體低成本傳播——借力推廣
    新(xin)媒體低成(cheng)本傳(chuan)播——事件營銷

    十、營銷資源整合策劃：聯盟的力量
    營銷合作與企業聯盟
    多元化融資：融入(ru)的(de)不(bu)僅僅是資金

    十一、互動電視營銷策劃綜合實戰
    新媒體營銷前沿創新
    節目組合定價與促銷設計
    互聯網的魅力：實戰網絡營銷
    營銷方案(an)的有效執行

    十二、新媒體時代企業公關的危與機
    新媒體時代的公關話語危機
    新媒體時代的公關機遇
    企業新媒體公關3M策略

    十三、網絡推手和網絡炒作事件
    網絡推手定義
    網絡推手如何操作
    網絡推手大家看
    魚龍混雜待規范
    記者報道如何(he)避免誤區

    十四、營銷變革與新媒體營銷
    傳統廣告采取插播廣告
    營銷思想的變革和媒體的變革
    植入式廣告已經成為電視媒體重要性形式
    營銷的主體發生了位移
    傳統營銷與新媒體營銷
    營銷傳播復合正在形成潮流
    互動式(shi)的品(pin)牌影響力創造了購買幻境的理(li)由

    十五、新媒體形勢下的新聞宣傳工作
    理性看待新媒體的出現
    在傳統媒介中加入新媒體力量
    提升深度報道質(zhi)量 適(shi)應新聞宣(xuan)傳(chuan)新變化

    十六、新媒體時代的整合營銷
    新媒體情況為整合營銷傳達帶來的時機
    新媒體的整合營銷傳達戰略
    新媒體情況為整合營銷傳達帶來的應戰
    口碑營銷的五個關鍵詞：熱愛、形式、內容、體驗、植入。
    案例分享：
    聯想奧運營銷
    中國民生銀行非凡財富“我的夢想”大型活動
    森馬采用的線(xian)上影(ying)院產(chan)品(pin)的貼片(pian)與(yu)產(chan)品(pin)道具的置入

新媒體營銷技巧訓練