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新媒體精準引流

項目背景
   移動互聯網發展到現階段，行業之間的競爭就產品特征和產品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正是精細化運營大展身手的時機，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內容，通過內容和活動等方式讓用戶逐漸轉為付費用戶，這就是現代化營銷的基本路徑。
   說到新媒體(ti)，如微(wei)(wei)信、微(wei)(wei)博(bo)、今日頭條、抖(dou)音(yin)等，很多企業(ye)因(yin)為害怕錯(cuo)過機會紛(fen)紛(fen)啟動新媒體(ti)運營，用過后(hou)卻發現(xian)微(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)信并不是(shi)提高業(ye)績的雙引(yin)(yin)擎，時下當紅的抖(dou)音(yin)好象也不是(shi)傳說中的那么(me)神(shen)奇，＂食(shi)之無味，棄之可惜＂。本次培訓(xun)的目標，是(shi)幫助門(men)店銷(xiao)售員理解新媒體(ti)營銷(xiao)思維，引(yin)(yin)導學員構建(jian)線上線下一(yi)體(ti)營銷(xiao)思路，熟(shu)練各種常見第三方(fang)工具(ju)，為線下門(men)店做精準引(yin)(yin)流(liu)。

課程收益
1、通過案例分析，掌握新媒體運營的底層邏輯思維，重點掌握“受眾－用戶－粉絲－社群”的獲客方法論；
2、通過“雙微一抖”案例分析，為自己門店策劃新媒體精準引流活動；
3、快速制(zhi)作裂變海(hai)報。

授課對象：傳(chuan)統零售（傳(chuan)統企(qi)業(ye)(ye)門店、傳(chuan)統電商(shang)）企(qi)業(ye)(ye)運營策劃(hua)、門店導購(gou)、銷售員(yuan)、電商(shang)運營人員(yuan)、

課程大綱
案例１：傳統企業的抖音營銷策劃案例
案例２：傳統企業的新浪微博營銷案例
案例３：傳統電商行業的微信群營銷案例
案例4：中小企業的短視頻營銷推廣案例
一、認識新媒體
１、新媒體時代的營銷趨勢
２、新媒體的分類
３、企業做新媒體營銷的四個致命問題
4、新媒體平臺的３大陣(zhen)營

二、新媒體營銷矩陣-線下線下流量渠道搭建開發
１、３大媒體渠道協同幫你走出線上線下的流量困境
１）４大類Paid Media(付費媒體)及引流特征
２）５大類Owned Media(自有媒體)及引流特征
３）３大類Earned Media(賺來的媒體）及引流特征
２、線下線上全員營銷體系的打造
１）找到并激活企業自有資源，通過人媒全員營銷
２）“５步法”打造全員營銷典型流程
３）案例：某地產企業全員營銷案例
３、終端場景的線上線下整合營銷
１）七大終端場景的應用案例分析
２）場景中容易被忽略的數據
３）案例：某快消品牌營銷(xiao)戰略升級落地(di)營銷(xiao)

三、新媒體營銷之道與術
１、用戶畫像分析
1）用戶的分類和相應特征
2）用戶的六大消費成本分析
2、移動互聯網時代的用戶消費特征
1）個性化和社交化
2）體驗感和參與感
3）歸屬感
4）亞文化（屌絲文化）
3、用戶消費/營銷場景的設計
1）有哪些消費/營銷場景
2）學員分組實操：為公司某款產品設計用戶的消/營銷場景，要求３－６個消費場景
4、為用戶推薦什么樣的內容
１）什么樣的廣告內容打動消費者
２）為用戶推什么樣的內容
３）營銷型內容如何打造
４）內容素材哪里尋找
5、打造你的獵犬計劃
１）社會化媒體
２）獵犬計劃的3個關鍵點
6、社群的運營
１）為什么要建社群
２）社群的五要素
3）社群如何才能被激活
7、新媒體營銷活動策劃和設計
１）確定方向
２）定義目標
3）洞察引爆點
4）創意活動策劃
5）拋行方案
6）效果評估
8、實操：裂變海報的制作
１）撰寫直擊用戶內心的主題
２）包裝出用戶*的內容
3）讓用戶快速下單的內容
案例：銀川新百電器的一線銷售員工的培(pei)訓(xun)作品

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