課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課(ke)程(cheng)大綱(gang)Syllabus
零售企業短(duan)視(shi)頻與自媒體運營課(ke)程
【課程背景】：
零售企業都不遺余力的利用自媒體營銷擴大影響力。江小白，靠自媒體文案創造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關注，成為經典。銀行、電信、電力等公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給零售企業營銷帶來了新的研究課題，同時也給零售企業營銷帶來了新的機遇。可以這樣說，自媒體已經成為每家零售企業必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。
但據調查(cha)，85%的(de)(de)(de)零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)業對(dui)自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)本質(zhi)認識不(bu)清，運(yun)營(ying)規劃不(bu)周密，自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)營(ying)的(de)(de)(de)定位(wei)不(bu)精(jing)準。導(dao)致開(kai)展的(de)(de)(de)自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷或(huo)(huo)者(zhe)有賬(zhang)號(hao)沒(mei)粉(fen)絲(si)(si)，或(huo)(huo)者(zhe)有粉(fen)絲(si)(si)沒(mei)內容，或(huo)(huo)者(zhe)有內容沒(mei)價值，或(huo)(huo)者(zhe)有粉(fen)絲(si)(si)難(nan)變現，使得零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)業自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)營(ying)投入大(da)卻產出小。那到底(di)什么是短視(shi)頻(pin)營(ying)銷，如(ru)(ru)何(he)合(he)理(li)的(de)(de)(de)給(gei)短視(shi)頻(pin)賬(zhang)號(hao)定位(wei)，如(ru)(ru)何(he)給(gei)短視(shi)頻(pin)運(yun)營(ying)做(zuo)好規劃，如(ru)(ru)何(he)吸(xi)粉(fen)、留(liu)粉(fen)和進行粉(fen)絲(si)(si)裂變，如(ru)(ru)何(he)打造粉(fen)絲(si)(si)喜歡的(de)(de)(de)自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)內容，如(ru)(ru)何(he)通(tong)(tong)過營(ying)銷創意引爆(bao)自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)，如(ru)(ru)何(he)通(tong)(tong)過分析自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)賬(zhang)號(hao)數據來指(zhi)導(dao)自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)營(ying)，等等。一些列(lie)的(de)(de)(de)問題給(gei)零(ling)(ling)售(shou)企(qi)(qi)業帶(dai)來極大(da)的(de)(de)(de)困惑和難(nan)點(dian)。
【課程收益】：
● 了解零售企業短視頻和自媒體運營的現狀、誤區及趨勢；
● 掌握零售企業短視頻和自媒體運營的關鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現策略；
● 學習微信運營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實施方案；
● 掌握小紅書、快手、抖音等自媒體平臺的內容運營技巧和方法；
● 掌(zhang)握如何(he)通過(guo)零售企業自(zi)媒體(ti)數據分析，精準運營自(zi)媒體(ti)，能正(zheng)確(que)分析給(gei)定賬號；
【課(ke)程對象】：零售企(qi)業市場營(ying)銷(xiao)經理、營(ying)銷(xiao)總監、營(ying)銷(xiao)策劃人(ren)員(yuan)、零售企(qi)業自(zi)媒體運(yun)營(ying)人(ren)員(yuan)
【課程大綱】
互動思考：自媒體就是新媒體，對嗎？
第一講：自媒體——零售企業新時代營銷的制勝法寶
一、零售企業自媒體營銷的深度認知與解構
1、零售企業自媒體營銷的*趨勢分析
2、自媒體營銷的4大現狀、3個誤區
3、自媒體的三大本質特點
案例：快手與抖音，為什么它們成了自媒體的新秀
案例：一家零售企業的自媒體運營誤區
二、零售企業進行自媒體營銷的重要意義分析
1、高效宣傳品牌的需要
2、迎合用戶的心理與核心需求
3、零售企業低成本高產出的需要
案例：一家不投廣告的(de)公司的(de)自媒體運營(ying)案例
第二講：自媒體的關鍵粉絲運營——吸粉、留粉、裂變、變現
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1、2個有粉的地方，吸了你的粉絲會成千倍的增加
2、5種常用的活動策劃引爆吸粉
3、引爆全網營銷的8種吸粉技巧
4、吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例：零售企業業務員個人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚塘吸粉——成就千萬業績
二、留粉——沒有內容，一切都徒勞，內容決定一切
1、好內容會自動傳播
2、我們已經進入一個產品即內容，用戶即媒介
3、沒有內容的自媒體運營就是耍流氓
案例：樊登讀書會，靠內容撐起的自媒體營銷
案例：邏輯思維，死磕內容——每天6點1分鐘
三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1、抖音吸粉引流，朋友圈裂變
2、現場活動，現場裂變的3種策略
3、社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
案例：中國平安線上+線下百萬粉絲裂變之道
案例：操盤千萬粉絲的微商達人
四、變現——讓粉絲有價值
1、直接賣羊毛
2、羊毛出在豬身上
3、羊毛出在豬身上，讓狗付錢
案例：李叫獸式的變現
案例：邏輯思維式的變現
案(an)例：夢露內衣(yi)，4個(ge)人(ren)7000萬，粉絲變現的魔力
第三講：自媒體運營的重中之重——如何做好短視頻運營
互動思考：零售企業短視頻創造*的難點和困惑是什么？
一、短視頻發展趨勢
1、短視視頻注意力的變化
2、短視頻快速迭代
3、抖音平臺用戶群畫像
4、快手平臺用戶群畫像
5、抖音、快手平臺優缺點分析
二、抖音平臺的商業密碼
1、抖音平臺爆款賬號案例分析
2、抖音平臺運營機制
3、抖音平臺視頻審核機制
4、抖音賬號漲粉的10大秘訣
5、輕松5步打造抖音賬號人設
三、抖音平臺機制
1、抖音平臺算法推薦邏輯三大部分
2、抖音平臺八輪推薦機制
3、抖音內容獲得流量池的2大關鍵性指標
4、7大方式輕松提升視頻完播率
5、3大(da)方式輕松提升視頻互(hu)動率
第四講：讓自媒體運營精準有效——零售企業自媒體平臺運營數據分析
一、從100強微信、微博等自媒體號中學習規律
案例：新榜自媒體工具的應用
二、洞悉用戶：精準分析用戶行為及用戶特征
案例：通過微信公眾號數據分析洞察用戶
案例：通過抖音數據分析洞察用戶
案例：通過微博數據分析洞察用戶
三、用數據為零售企業自媒體的運營做導航
1、通過數據分析做好公眾號的選題和角度
2、通過數據分析分組管理用戶
3、通過數(shu)據分析給用(yong)戶(hu)個(ge)性(xing)化精準(zhun)活動(dong)與內容
零(ling)售(shou)企業短視(shi)頻與自媒體運(yun)營課程(cheng)
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/240984.html
