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新媒體營銷系統之抖音營銷密碼培訓課程

【課程背景】
當營銷手段從圖文走向視頻，營銷范圍從公域走向私域；營銷策略從單一走向矩陣；營銷表達從品牌走向內容。外部環境的變化給電信運營商帶來了新的挑戰和機會。
當內(nei)容(rong)與產品相結(jie)合，當娛樂與商(shang)業相結(jie)合，當人(ren)格(ge)化(hua)IP與品牌相結(jie)合，新的營(ying)銷(xiao)(xiao)力量開始顛覆著傳統的商(shang)業格(ge)局。以(yi)抖音為主要介質的短(duan)視(shi)頻營(ying)銷(xiao)(xiao)正(zheng)在興起。電信(xin)運營(ying)商(shang)通過抖音短(duan)視(shi)頻開展內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)(xiao)，建(jian)立*聯想正(zheng)當其時！

【課程收益】
.全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運營邏輯與方法論
.定位裝修技巧、爆款要素解析、內容創意法門、挑戰賽活動設計
.產品變現模式與官方工具、營業廳打卡點設計、短視頻團隊配置
.劇本設計、短視頻(pin)拍攝(she)與剪(jian)輯中的注意(yi)事項、發布頻(pin)次建議

【課程時長】：
.線下實地培訓：2天（12小時）
.網絡直播培訓：4小時
【課程對像】：移(yi)動、聯(lian)通、電(dian)信等公司市場營銷(xiao)人員、客戶經理

【課程內容】：
序1：大互聯時代的4大營銷變局
序2：大盤流量吃緊下的局部流量洼地抖音平臺
第一章：電信運營商抖音營銷密碼之認證、定位與裝修
第1節：運營商開展抖音帳號運營的前置動作認證
.抖音帳號3大類型：個人號、機構號、企業號
.個人帳號認證路徑與注意事項
.企(qi)業(ye)帳號認證路(lu)徑與4大維度權益（視覺呈現、營(ying)銷(xiao)轉(zhuan)化、客戶管理、數據運營(ying)）

第2節 運營商開展抖音營銷的首要工作帳號定位與裝修要領
.抖音帳號2大運營模式：泛娛樂與垂直化
.運營商經營垂直型帳號可切入的3個角度
.功能應用·產品型【運營商案例演示】
.企業文化·團隊型【運營商案例演示】
.真人擬物·IP型【運營商案例演示】
.運營商在抖音帳號定位時必須具備的3大思維模式
.用戶思維：實現人群切割與價值定性
.競品思維：用于區隔對手，建立辨識
.矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
.運營商基于營銷定位，進行抖音帳號裝修的要領與注意事項
.抖音帳號頭圖設計與注意事項
.抖音帳號頭像設計與注意事項
.抖音帳號昵稱設計與注意事項
.抖音帳號簡介設計注意事項
課(ke)堂實踐：對運營商(shang)的企業(ye)級(ji)(ji)帳(zhang)號與個人級(ji)(ji)帳(zhang)號進(jin)行(xing)定位與裝(zhuang)修方面的診斷，并給出優(you)化建議

第二章：電信運營商抖音營銷密碼之爆款要素與內容創意
第1節：打造爆款短視頻的指標與運營技巧
.抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應
.決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標
.短視頻獲得流量加持的4個小技巧
.一則爆款短視頻必須包含的5大元素
.抖音短視頻的標題設計技巧【爆點標題設計】
.抖音短視頻封面制作技巧【價值前置的封面設計】
.抖音短視頻評論與私信運營技巧【槽點與爭議設計】
.抖音短視頻的音樂選擇技巧【用聲音渲染情緒】
.抖音短(duan)視頻的(de)字幕設計技巧【價值焦(jiao)點化(hua)表達】

第2節：基于運營商產品構建短視頻內容創意體系
.運營商在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
.運營商在短視頻運營中，可切入的抖音用戶最喜歡看的9類短視頻內容
.基于運營商產品，在短視頻運營中，可采用的6種表達方式
.運營商在短視頻運營中的內容創意方法論
.基于“人物”的3種創意表達
.基于“產品”的4種創意策略
.基于“場景”的2大創意維度
.基于“變種”的6大創意法門
課堂實踐：基(ji)于運營(ying)商(shang)的產(chan)品特點與(yu)營(ying)銷目的，構建(jian)短視頻內容創意體系。

第三章：運營商抖音營銷密碼之挑戰賽活動設計與其它
第1節：運營商借力抖音平臺開展挑戰賽活動的要領
.“抖音挑戰賽”概念初解
.抖音挑戰賽的3大類型
.抖音挑戰賽2大參與方式，8大內容玩法
.挑戰賽活動運營成敗3大關鍵元素
.裂變式營銷主題創意的3個法則
.影響裂變傳播的4個關鍵要素
.客戶在營業廳進行打卡分享的3重心理動機
.基于客戶打卡心理進行打卡點設計的4步流程
.裂變式抖音挑戰賽活動設計流程與注意事項
.案(an)例復盤：小米手機#百萬尋找戰斗天使 挑戰賽

第2節：運營商抖音營銷密碼之變現·團隊及其它
.關于營銷變現
.通過抖音帳號實現商業變現的5種模式
.運營商在抖音變現中可以用到的4款營銷工具
.關于團隊
.抖音運營團隊崗位配置與工作要點
.關于劇本
.制作抖音短視頻的流程：主題選擇-劇本設計-拍攝準備-拍攝與剪輯-視頻發布
.短視頻劇本設計的6大元素
.關于拍攝
.短視頻拍攝中的5種運鏡技法
.短視頻拍攝中的3款工具
.關于剪輯
.短視頻剪輯必備工具【剪映】
.關于發布
.抖音短視頻發布頻次建議
課程總結：成(cheng)(cheng)功源于系統，失敗(bai)多在片(pian)段；當想法(fa)成(cheng)(cheng)為信(xin)仰，一(yi)切皆(jie)有可(ke)能(neng)！

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