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營銷活動策劃培訓課

課程對象:市場宣傳、營銷策劃、品牌傳播等人員
課程背景： 
隨著4G工作的推進，基于移動互聯網的低成本營銷策劃新趨向更加明顯，超越廣告的網絡整合營銷傳播是電信運營商之間競爭的利器，如何在同質化的產品或業務中讓客戶更青睞自己的4G品牌？如何大力提升自己品牌的知名度和美譽度？這就需要從營銷策劃上狠下功夫。 
本(ben)課程結合運營(ying)商(shang)的實際培(pei)訓需求，將移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)傳(chuan)播手(shou)段、傳(chuan)播規劃與思路、營(ying)銷效果(guo)評(ping)估方法、移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)品(pin)(pin)牌行銷和數字媒體時代的品(pin)(pin)牌攻略等知識模塊結合豐富、生動(dong)的案例(li)進行整(zheng)體設計，借以大力(li)提升(sheng)工作人員對(dui)(dui)4G發展趨勢(shi)的理解(jie)和營(ying)銷策劃能力(li)，最終實現(xian)降低廣告投放成本(ben)，提升(sheng)營(ying)銷宣傳(chuan)效果(guo)，增強(qiang)客(ke)戶對(dui)(dui)自己4G品(pin)(pin)牌的黏性和青睞(lai)。 

課程特色： 
1、課程內容融合近200家運營商企業、70家電力企業、40家銀行企業的實際案例和操作經驗，有很強的指導性、實戰性； 
2、授課通過案例分析、視覺呈現、思維導圖、*等引導技術，課程參與性更強，更容易轉化為行動，輔助培訓落地； 
3、講師(shi)近15年專注危機公關、市(shi)場營銷(xiao)活動(dong)策劃、新媒體傳(chuan)播管理研究及實踐，經驗非常(chang)豐富(fu)。 

課程收益： 
1、全面了解和掌握國內外4G的發展趨勢及對產品的影響； 
2、提升學員對4G時代下對新媒體種類及傳播效果的認識； 
3、認識新媒體時代的多種低成本營銷策劃創意手段； 
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略； 
5、糾正(zheng)一些錯誤的(de)媒體傳播(bo)方式，改(gai)變企業宣傳費用的(de)無(wu)底(di)洞(dong)現狀。 

課程大綱： 
一、 4G的發展現狀及趨勢分析 
1、4G技術介紹 
2、4G國外發展現狀 
3、4G國內發展現狀 
4、4G網絡未來應用及發展 

二、4G競爭下運營商的機遇和挑戰 
1、決定通信運營商渠道未來的三種勢力 
2、新形勢下的電子商務變革與發展趨勢 
3、4G給電子渠道帶來的新挑戰 
4、電信運營商的電子渠道的未來將走向哪里 
5、4G時代下的(de)客戶服務(wu)體(ti)驗營銷 

三、基于020模式的營銷策劃趨勢分析 
1、線下商戶借助移動互聯網翻身 
2、互聯網巨頭對移動互聯網的投資并購繼續延續 
3、深度融合，傳統互聯網企業加快移動互聯網布局 
4、互聯網創新應用將大量涌現 
5、社交成為普適版塊，solomo持續火爆 
6、娛樂性將成為智能手機的第一大應用 
7、入口之爭仍將繼續激烈 
8、移動支付將獲得突破性進展 
9、手機安全市場借機快速發展 
10、云(yun)計算布(bu)局漸現雛(chu)形，移動互聯網云(yun)端時代即將(jiang)到來 

四、移動互聯網整合營銷 
1、短信營銷 
2、二維碼營銷 
3、彩鈴營銷 
4、藍牙營銷 
5、電子書營銷 
6、移動搜索營銷 
7、移動視頻營銷 
8、電子優惠券營銷 
9、地圖營銷 
10、app營銷 
11、LBS營銷 
12、手游營銷 
13、擴增實境 
14、消失實境 
15、移動電商 
【案(an)例分析(xi)】廣(guang)東電(dian)信的整(zheng)合(he)營(ying)銷案(an)例分享。 

五、基于ipad的電子商務整合營銷 
1、ipad電子雜志復活 
2、ipad口袋里的售樓處 
3、Ipad魔幻世界的營銷價值 
4、車展最牛ipad插畫師 
5、ipad事件營銷 
6、ipad錢包 
【案(an)例分析(xi)】河北農業銀行電(dian)子(zi)渠道的(de)整合營銷(xiao)案(an)。 

六、融媒體營銷 
1、移動互聯網+戶外廣告 
2、移動互聯網+平媒 
3、移動互聯網+ 電視媒體 
4、移動互聯網+線下活動 
【案(an)例分析(xi)】中國移動蘇州電商基地的融媒體營銷策(ce)劃(hua)案(an)。 

七、電子商務社會化媒體整合傳播 
1、社會化媒體引發的三大變革 
2、如何策劃社會化媒體傳播活動 
3、認識社會化媒體的客戶社群特征 
4、常用社會化媒體傳播工具 
（1）論壇社區 
（2）即時通訊 
（3）網絡視頻 
（4）SNS 
（5）Wiki 
【案例分析】“維多利亞(ya)的秘密”社會(hui)化媒體(ti)傳播案例 

八、其他低成本整合營銷傳播策略 
1、中小企業免費的午餐--博客營銷 
2、聊天產生百萬訂單--IM營銷 
3、引爆核裂變力量--論壇營銷 
4、15天，一個小鏈接帶來230萬流量--病毒營銷 
5、免費攻占百度--搜索引擎營銷 
6、PP豬漫畫1億點擊！免費！--漫畫營銷 
7、650萬美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營銷 
8、讓網絡界的CCT為你開路--新聞/軟文營銷 
9、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營銷 
10、六脈神劍--游戲植入營銷 
【案例分(fen)析】如何應用微信(xin)等新媒體進行營銷策(ce)劃(hua)？ 

九、如何利用內、外部媒體開展營銷策劃 
1、公司自有網站的web宣傳 
2、手機自媒體的wap宣傳 
3、員工及專家博客的宣傳 
4、宣傳冊、海報、POP等店頭宣傳 
5、產品標簽或開機屏保等植入式宣傳 
6、與合作伙伴的各種戰略宣傳 
7、傳統媒體和媒介的新認知 
8、媒介選擇與組合標準、要點、辦法 
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾 
10、媒介變革：報紙、廣播、電視、網絡、戶外新媒體的演變 
案例互動(dong)討論：如何應用微信等新媒體進(jin)行(xing)營銷策劃？ 

十、手機與移動互聯網媒介新媒體營銷效果評估 
1、媒介研究和評估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和預算分配 
4、新(xin)媒體傳播效果評估(gu)定量分析方法 

十一、經典電子商務營銷策劃案例分析 
1、阿里巴巴的成功之處 
2、淘寶網的平臺經濟模式 
3、VANCL的商業模式 
4、京東商城的發展步驟 
 【案例分析】如何借鑒雙“11” 、“12”開展(zhan)互(hu)聯網營(ying)銷策劃活(huo)動？

營銷活動策劃培訓課