課程(cheng)描述INTRODUCTION
新聞稿寫作培訓
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
新聞稿寫作培訓
課程內容
.新聞稿寫作
一.新聞稿寫作目的——有效宣傳
1.吸引眼球——引起讀者的興趣
2.要點明確——提高讀者的閱讀效率
3.信息充分——易于(yu)讀(du)者理解、接受
二.新聞稿寫作的基本行文邏輯
1.論證(為什么)
2.論證在新聞稿寫作中的運用
3.歸納(是什么)
4.歸納在新聞稿(gao)寫作中的運用
三.下筆開篇——萬事開頭難
新聞稿開篇常見方式:
1.敘述式
2.目的式/原因式/根據式
3.不定式
(1)名人言論
(2)場面描述
(3)結論先行
四.謀篇布局——金字塔結構
1.什么是金字塔結構
2.為什么要用金字塔結構
(1)寫作的冰山理論:
(2)奇妙的數字“7”
3.金字塔的內部特征
(1)縱向關系
(2)橫向關系
①論證順序
②結構順序
③重要性順序
④時間順序
4.金字塔模式下的典型新聞稿結構
(1)開門見山
(2)交代緣由
(3)簡述過程
(4)強調意義
(5)合理展望
5.范文(wen)分享病文(wen)改錯
五.新聞稿的結尾及提升——登高望遠
1.新聞稿的結尾常見范式
2.新聞稿的常用提升手段
.直接講授
.范文分享
.教學互動
.病文改錯
品牌宣傳
一、品牌的含義
1.什么是品牌
2.品牌的內涵
(1)視覺
(2)產品/服務
(3)形象
(4)商譽
(5)顧客
(6)渠道
3.兩種截然不同的品牌觀
(1)以產品為中心
(2)以顧客/用戶為中心
二、企業品牌的創立、宣傳
1.品牌的創立/呈現
(1)尋找同行標桿
(2)確定品牌架構
(3)確定品牌愿景
(4)尋找傳播物
(5)提煉口號
(6)制定品牌手冊
(7)進行員工培訓
2.公眾認知品牌的主要途徑
(1)媒體傳播
(2)企業網站
(3)特定的市場推廣活動
(4)企業內刊、宣傳冊和事務用品
(5)營業部/員工
(6)客(ke)戶的口(kou)碑
3.品牌整合宣傳的“7度空間”
(1)VI視覺識別
(2)媒介宣傳
(3)廣告
(4)品牌專有活動
(5)互動式/網上行銷
(6)公關活動
(7)促銷
4.品牌宣傳的“6大秘笈”
(1)“靶向射擊”,精準定位
(2)不要“傲視群雄”,但要“與眾不同”
(3)沒有好,只有合適
(4)將客戶的“感受”轉化為“偏好”
(5)客戶體驗是*的“標尺”
(6)不要忽略任(ren)何一個(ge)細節
三、金融業品牌推廣案例分析
.招商銀行“金葵花”的盛開之路
新聞稿寫作培訓
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