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社會化媒體營銷培訓

課程大綱
一、百度百科
1.推廣流程
編寫詞條內容——設置開放分類——上傳相關圖片——填寫參考資料——預覽詞條——提交詞條
2.百度百科詞條的優勢
(1)百科詞條具有權威性
(2)百科詞條排名好
(3)百科轉化率高
(4)詞(ci)條長期有(you)效(xiao)

二、問答推廣
1.推廣優勢
(1)可實現品牌精準營銷
(2)可快速建立良好的口碑
(3）可迅速提高品牌可信度
(4)可提高網站搜索引擎排名
2.推廣流程
準備階段：明確營銷目標——選擇平臺——準備賬號
執行階段：設計——提問——回答——選中——評價
3.推廣技巧
(1)問題設計
關鍵詞，長尾關鍵詞
(2)問答
主動回答，自問自答
(3)回答
在回答中如何植入
關鍵字進行營銷推廣
(4）評價
選擇正確答案

三、文案六項，策略先行
特性、受眾、目標、收益、策略、反應
四、廣告文案語言的類別
描述產品、說明用途、展示利益、闡述觀點、理由系統
五、論壇
1.推廣優勢
(1)論壇有版塊、分類、針對性強
(2)論壇互動性強，氛圍好
(3)口碑傳播效應高
(4）推廣見效快，成本低
(5)能第一時間掌握用戶的反應
2.推廣操作步驟
(1)分析需求
(2)找到話題熱點
(3)制造不同階段的話題
(4)設計互動方式
(5)制造不同階段的推廣手段和方法
(6)進行(xing)論壇數據監控(kong)

六、論壇
1.推廣技巧
（1）論壇選擇技巧
a.選擇目標受眾多的論壇
b.選擇用戶基數大，人氣旺的論壇
c.選擇有簽名、鏈接功能，并且能修改的論壇
（2）個人信息設置技巧
（3）標題技巧
常見寫法：反問式、懸念式、號召式、利益式、真理式、建議式、聊天式、數字式、炫耀式、恐嚇式、故   事式、祈使式、疑問式、新聞式
（4）內容技巧
—標題作用：怎么讓用戶點擊
—內容作用：怎么留住用戶，并產生評論、互動、轉發、分享等操作
（5）發帖技巧
a.要在目標受眾多的論壇版塊里發
b.要盡可能的覆蓋多個論壇
c.帖子短一點，內容多的帖子分成多個來發
d.在發帖中穿插廣告
（6）回帖技巧

2.貼吧企業平臺是什么？
（1）權威專業平臺，基于貼吧主題詞的*性與延伸性
（2）大型互動營銷平臺，基于貼吧龐大的用戶群
（3）產品公關輿情平臺，基于貼吧信息的高速傳播性
（4）活動推廣平臺，基于貼吧強用戶關系體系
3、論壇推廣的操作步驟
（1）分析需求
（2）找到話題熱點
（3）制造不同階段的話題
（4）設計互動方式
（5）制定不同階段的推廣手段和方法
（6）進行論壇數據監控
4、論壇推廣流程
（1）定位目標人群
（2）找出具體論壇版塊并進行ID準備
（3）根據推廣目標設計話題及標題的回復
（4）設計帖子
（5）維護帖子
（6）帖子的效果統計

七、威客
1.威客推廣：
利用威客平臺開展網絡推廣
通過威客招標來吸引懸賞型威客關注自己的網站、產品或者服務，還可以進一步引導他們來自己的網站注冊，起到企業宣傳的作用。通過威客來幫助自己完成網絡營銷中的具體任務，提高效率，達成營銷目標。
2.威客網站操作流程
商業模式：
（1）提問者提出問題
（2）回答者回答問題
（3）提問者看到回答者的答案
（4）提問者向回答者支付報酬
3.威客網站操作流程
豬八戒網
（1）發布需求
（2）發布雇傭
（3）參與任務
（4）我(wo)是推廣員

八、博客
1.博客營銷的優勢
（1）細分程度高，廣告定向準確
（2）互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好
（3）引導網絡輿論潮流，影響力大
（4）極大地降低傳播成本
（5）具有長遠的營銷效果
2.博客營銷的特點
（1）直接帶來潛在用戶
（2)建立權威網站，提升品牌效應
（3）降低網站推廣成本
（4）降低研究讀者行為的成本
（5）增加企業網站的鏈接數量
（6）讓營銷人員從被動變主
3.博客內容制作及運營
分享、關注、興趣、搜索、行動
時(shi)間就像牙膏，只要擠，總會有的

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