創新才能突破
目前(qian)的市場競爭有兩(liang)大特點：
1、生產過剩越(yue)來(lai)越(yue)嚴重；2、同質化競爭(zheng)越(yue)來(lai)越(yue)嚴重。
在這樣的大環境下，任(ren)何一(yi)家企業(ye)，要想很好的生存(cun)和突破(po)，除了不(bu)斷的創新，幾乎別無選擇。
而(er)中國的企(qi)業，目前最欠缺的恰恰就(jiu)是創(chuang)新。
因為創(chuang)新不(bu)足，目(mu)前中國的企(qi)業，大(da)多還處(chu)在全球產業價值鏈的*端。比(bi)如為國外代(dai)工生(sheng)產一部手機，我們(men)中國的企(qi)業最(zui)多只能(neng)獲(huo)得利潤的5%，而百分之九十多的利潤卻(que)被(bei)國外企(qi)業所賺取(qu)；
因(yin)為(wei)創新不(bu)足，目前中(zhong)國(guo)的企業，大多(duo)還停留在高污染、高能耗、低(di)利潤的粗放式的最原始的經營階(jie)段，或者茍延殘(can)喘，或者難(nan)以為(wei)繼；
因為(wei)創(chuang)新不(bu)足(zu)(zu)，很多(duo)(duo)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)老(lao)字號企(qi)(qi)業，不(bu)知(zhi)不(bu)覺地竟(jing)被(bei)(bei)(bei)活活的(de)餓死(si)，比如我(wo)國(guo)*的(de)王(wang)麻(ma)子剪刀(dao)，雖然具(ju)有(you)三百多(duo)(duo)年的(de)發展史(shi)(shi)，但(dan)最終還是因為(wei)創(chuang)新不(bu)足(zu)(zu)而破(po)產(chan)(chan)(chan)倒閉；而瑞士軍刀(dao)，雖然只有(you)一(yi)百多(duo)(duo)年的(de)發展史(shi)(shi)，但(dan)因為(wei)不(bu)斷創(chuang)新，能夠做(zuo)到與時(shi)俱進(jin)，適應(ying)市(shi)場，現(xian)在竟(jing)成為(wei)世(shi)界(jie)上*的(de)刀(dao)具(ju)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)企(qi)(qi)業，年產(chan)(chan)(chan)值達十(shi)幾億。中(zhong)(zhong)藥產(chan)(chan)(chan)業作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)傳統(tong)的(de)國(guo)粹，因為(wei)缺乏創(chuang)新，現(xian)在卻被(bei)(bei)(bei)日本企(qi)(qi)業打(da)得(de)落(luo)花流水。目(mu)前世(shi)界(jie)中(zhong)(zhong)藥市(shi)場的(de)80%被(bei)(bei)(bei)日本占領，剩(sheng)下的(de)20%也(ye)大都被(bei)(bei)(bei)韓(han)國(guo)、臺灣等東南亞企(qi)(qi)業所(suo)瓜分。創(chuang)新不(bu)足(zu)(zu)，現(xian)在幾乎成了中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業走(zou)向世(shi)界(jie)的(de)*的(de)障礙！
關于創新的重(zhong)點，有(you)兩個(ge)核(he)心理念：
1、 全方位創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。全方位創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本質，就(jiu)是要(yao)努力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打造一(yi)(yi)(yi)(yi)種依靠(kao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)來驅動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業發展模式，包括戰略創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、產品(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)、服務創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)及文(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)等。在(zai)(zai)企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展上(shang)，任何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，都有可能會對企業產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)革命性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)變和突(tu)破。分(fen)眾(zhong)傳媒(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)(ren)江南春(chun)因為創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)了一(yi)(yi)(yi)(yi)種全新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告模式，因此迅速(su)成為廣告行業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)超級大亨(heng)。江南春(chun)說(shuo)過一(yi)(yi)(yi)(yi)句(ju)(ju)話(hua)：在(zai)(zai)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意面(mian)(mian)前(qian)，生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)意是不(bu)平等的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)所(suo)(suo)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)面(mian)(mian)前(qian)，最(zui)(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是文(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，所(suo)(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，核心就(jiu)是觀(guan)(guan)念(nian)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。任何(he)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，最(zui)(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是觀(guan)(guan)念(nian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，最(zui)(zui)難(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)也是觀(guan)(guan)念(nian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。因為人(ren)(ren)是一(yi)(yi)(yi)(yi)種習慣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動物，人(ren)(ren)天(tian)(tian)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是不(bu)愿意改(gai)(gai)變的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這叫路徑(jing)依賴，因此，魯迅先生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)說(shuo)過一(yi)(yi)(yi)(yi)句(ju)(ju)話(hua)，他說(shuo)要(yao)想搬動一(yi)(yi)(yi)(yi)張桌子，甚至要(yao)拆(chai)掉(diao)一(yi)(yi)(yi)(yi)座房子。而一(yi)(yi)(yi)(yi)個企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)存(cun)和發展，就(jiu)像(xiang)人(ren)(ren)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)血液一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)，只(zhi)有不(bu)斷地新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)陳(chen)代謝，才能保證人(ren)(ren)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)存(cun)和健(jian)康(kang)。古代哲(zhe)學家莊子提出了方死(si)(si)方生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，方生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)方死(si)(si)，死(si)(si)死(si)(si)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，無窮盡矣。我(wo)們(men)人(ren)(ren)類之所(suo)(suo)以(yi)能夠發展到今(jin)(jin)(jin)天(tian)(tian)，就(jiu)是源于創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量(liang)。我(wo)們(men)今(jin)(jin)(jin)天(tian)(tian)所(suo)(suo)享有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)切(qie)文(wen)明(ming)，也都是創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果。可以(yi)說(shuo)，沒有創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，就(jiu)沒有我(wo)們(men)今(jin)(jin)(jin)天(tian)(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)切(qie)。
早些年流行一本(ben)書，叫《誰動了我的(de)奶酪(lao)》，這本(ben)書的(de)核(he)心思想只有兩句(ju)話：第一句(ju)話，你不改變就(jiu)會被淘汰；第二句(ju)話，放棄(qi)舊的(de)，就(jiu)會得到新(xin)的(de)。
2、所有(you)的(de)(de)創新，目的(de)(de)只有(you)一個，都是為了解(jie)決(jue)(jue)問(wen)(wen)題(ti)，解(jie)決(jue)(jue)客戶(hu)的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)，解(jie)決(jue)(jue)市場(chang)的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)，解(jie)決(jue)(jue)企業(ye)的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)。
阿里巴巴的(de)(de)(de)(de)(de)支付寶是(shi)如何來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)？是(shi)從客戶的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)、從客戶的(de)(de)(de)(de)(de)煩(fan)惱逼出來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)。買(mai)家和賣家整天吵架，一個(ge)不(bu)付款，一個(ge)不(bu)發貨，互(hu)不(bu)信任，這(zhe)(zhe)時(shi)候問(wen)題(ti)就來(lai)(lai)了(le)(le)(le)，機會(hui)(hui)就來(lai)(lai)了(le)(le)(le)，創新也(ye)就來(lai)(lai)了(le)(le)(le)。這(zhe)(zhe)叫問(wen)題(ti)倒閉(bi)創新。*說中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)倒閉(bi)中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)革(ge)，同樣，客戶的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，市場的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，就會(hui)(hui)倒閉(bi)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)革(ge)。企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)革(ge)，就是(shi)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)創新。日本有一家企(qi)業(ye)，專門生(sheng)產(chan)(chan)(chan)車船用的(de)(de)(de)(de)(de)螺(luo)栓，效益一直很不(bu)錯，可到了(le)(le)(le)八十(shi)年(nian)代中(zhong)(zhong)期，生(sheng)產(chan)(chan)(chan)該(gai)類產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)就有很多了(le)(le)(le)，因此企(qi)業(ye)效益越來(lai)(lai)越差。這(zhe)(zhe)時(shi)候，這(zhe)(zhe)家企(qi)業(ye)就開始進行創新，他(ta)們經過(guo)五年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)研究，終于研究出了(le)(le)(le)一種(zhong)能抗海水侵蝕的(de)(de)(de)(de)(de)特種(zhong)螺(luo)栓，該(gai)產(chan)(chan)(chan)品很快(kuai)就銷售到了(le)(le)(le)世界各地，而價格卻相當(dang)于原來(lai)(lai)產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)十(shi)倍，而且(qie)供不(bu)應求(qiu)，因為全世界只有這(zhe)(zhe)一家企(qi)業(ye)能夠生(sheng)產(chan)(chan)(chan)這(zhe)(zhe)種(zhong)產(chan)(chan)(chan)品。
這就是創新的魅力。
關于創新的方(fang)向，重(zhong)點有(you)兩(liang)句話：
1、做自己以前沒有做過(guo)的(de)，不(bu)斷突破成長的(de)極限(xian)。
就(jiu)像(xiang)GE公司提出的，要在不該(gai)改(gai)變(bian)的時(shi)候就(jiu)開(kai)始改(gai)變(bian)，而不要等(deng)到(dao)了非(fei)改(gai)不可的時(shi)候再開(kai)始改(gai)變(bian)，因為等(deng)到(dao)了那個時(shi)候，就(jiu)會錯過(guo)最好的改(gai)變(bian)時(shi)機(ji)。
2、做別人沒有做過的事情，挖一口屬于自己的井。
有(you)一幅漫畫，題目叫《換個方(fang)向(xiang)就是第一》，上面有(you)一群魚，都在往一個方(fang)向(xiang)游(you)動，但(dan)是只有(you)一條(tiao)魚卻往相反的(de)(de)方(fang)向(xiang)游(you)動，這就是創新的(de)(de)魅力。
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