開門做(zuo)生(sheng)意會面臨如何有效引(yin)流(liu)的(de)問題，同樣的(de)活動別人做(zuo)能生(sheng)意爆火，自己做(zuo)卻(que)效果(guo)不佳(jia)。引(yin)流(liu)就是吸引(yin)流(liu)量或(huo)人流(liu)，一個完整的(de)引(yin)流(liu)活動由四個要素構(gou)成。
一、目標人(ren)群是(shi)誰。他們在(zai)哪里(li)，是(shi)在(zai)周邊小區、工廠(chang)、寫(xie)字(zi)樓(lou)、商(shang)會、社群、老顧客(ke)的(de)朋友圈或抖音上(shang)。
二(er)、目的是(shi)什么。要把(ba)人流引向哪里(li)，是(shi)門店、微(wei)信(xin)、小程(cheng)序(xu)還是(shi)網店。
三、活動內容是什么，用什么吸引流量(liang)。常見方(fang)式有物(wu)質激(ji)勵（打折、送東西）、獎金激(ji)勵（如消費全反、一拖三、微股東等(deng)）、僥幸心理（購物(wu)后(hou)抽獎、玩(wan)盲盒等(deng)），還有虛(xu)榮心、損失厭惡(e)等(deng)其他方(fang)式。
四、傳播(bo)方式是什么。活動信(xin)息如何到達(da)目標人群(qun)，是通過紙媒(mei)、戶外廣告投(tou)放(fang)(fang)、地推、抖(dou)音投(tou)放(fang)(fang)還是朋友圈的裂變海(hai)報。很多引流活動無(wu)法落地是因(yin)為只(zhi)考慮活動內(nei)容(rong)，而未篩選目標人群(qun)和研究傳播(bo)路徑。
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