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7月23-26日(ri)，河北郵政邀(yao)請李(li)明杰老師講授分享《河北郵政全省新媒體直播(bo)訓練營》課程。
在河北郵政(zheng)全省新(xin)媒體(ti)(ti)直播訓(xun)練(lian)營(ying)課程中，李(li)明杰老師通過新(xin)媒體(ti)(ti)生態、新(xin)媒體(ti)(ti)運營(ying)規(gui)劃(hua)、新(xin)媒體(ti)(ti)內容(rong)運營(ying)、新(xin)媒體(ti)(ti)直播等四個(ge)(ge)部分十多(duo)個(ge)(ge)模塊，為來自河北郵政(zheng)各市、區、縣近(jin)百位參(can)訓(xun)人員進行了四天三(san)晚(wan)講授分享(xiang)。
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在《河(he)北(bei)郵(you)政全省新媒體(ti)直播訓練營》的課程中(zhong)，李(li)明杰老師采用理論講解(jie)+方法(fa)論模型+底層邏輯(ji)+實用工(gong)具+實操(cao)訓練進行(xing)詳細(xi)講授。
培訓大綱：
導入(ru)部分——新媒認知
第一模塊(kuai)：數(shu)字化時代(dai)下的新媒體認知
1、 新媒(mei)體給我(wo)們帶來哪些改(gai)變
2、 新媒體的發(fa)展規律與(yu)產品邏(luo)輯(ji)
3、 企業(ye)新媒體的(de)戰略價值
4、 企(qi)業新媒體的誤區
第一部分——生態(tai)解析(xi)
第二模塊：企業新媒(mei)體生態布局規(gui)劃(hua)
1、 新媒體平臺的全系(xi)解碼
2、 新媒體(ti)六層運(yun)營體(ti)系規劃
3、 新媒體四維一體運營規(gui)劃
4、 新媒體兩矩陣策略規(gui)劃
5、 新媒體(ti)公(gong)私域(yu)鏈路規劃
第(di)二部分——運營規(gui)劃
第三模塊：新媒(mei)體運營思維與工作(zuo)方法
1、 新媒體運(yun)營團隊(dui)能力解碼(ma)
2、 新(xin)媒(mei)體運營的六(liu)大核心思維(wei)
3、 新媒體運營的四種工作(zuo)方(fang)法
實操：新媒(mei)體運營(ying)工(gong)作方法演練
產(chan)出：新媒(mei)體運(yun)營(ying)流程SOP
工具：新媒體運營(ying)SOP表
第四模塊：構建用戶定位(wei)，獲取、留(liu)存、激活系統
1、 用(yong)戶定位于用(yong)戶需求挖掘
2、 構建用戶畫(hua)像(xiang)模型的(de)路(lu)徑
3、 種子(zi)粉絲用(yong)戶(hu)的獲(huo)取策(ce)略方法
4、 用(yong)戶激勵體系的(de)規劃設計(ji)
5、 用(yong)戶(hu)分層管(guan)理與激活
實操：構(gou)建設計用戶激勵體系
產出(chu)：用(yong)戶分析(xi)報告(gao)、用(yong)戶激勵體系
工具：用戶畫像表
第(di)五模塊：找對(dui)地挖對(dui)坑建管道(dao)
1、 新媒(mei)體矩陣構建原則與策略(lve)
2、 新媒體(ti)市(shi)場推廣與(yu)廣告投放
3、 線上線下渠道新融合策略
4、 新(xin)媒(mei)體賬號(hao)搭建的策略方法
實操(cao)：新媒體(ti)運營矩陣玩(wan)法(fa)、新媒體(ti)賬號(hao)搭建
產出：三(san)階(jie)段新媒體矩陣(zhen)、賬號(hao)矩陣(zhen)、賬號(hao)模型(xing)
工具(ju)：賬號模型表、新媒(mei)體矩陣表
小(xiao)組新(xin)媒體運(yun)營規劃(hua)PK
1、 小組新媒體(ti)運營規劃方案呈現與講解
2、 老師(shi)針(zhen)對性的點評輔導
第三部分——內容(rong)運營
第(di)六模塊：短(duan)視頻內容創(chuang)作(zuo)思維
1、 短視頻(pin)內容(rong)策劃的核心(xin)思維
2、 短視頻內容策(ce)略的路(lu)徑(jing)設計
3、 短視頻(pin)內容策(ce)劃的亮(liang)點提煉
4、 爆款短視頻內(nei)容的底層邏輯(ji)
實操：提(ti)煉一至兩個短視頻的亮點
產(chan)出：品(pin)牌(pai)/產(chan)品(pin)/服務的核心賣點、痛點、爽點
工具：爆款公式表
第七模塊：快速構建自己的短(duan)視頻選題庫
1、 短視頻內(nei)容選題的誤(wu)區盲點
2、 短視頻內容(rong)選(xuan)題(ti)的五個(ge)要素和(he)五個(ge)路(lu)徑
3、 爆款短視(shi)頻選題的(de)公式模型
4、 長線產(chan)出，構建(jian)短視頻(pin)選題庫體系(xi)
實操：構建自(zi)己(ji)的短(duan)視(shi)頻選(xuan)題庫
產出：三套選題庫
工具(ju)：選(xuan)題(ti)庫策劃表、熱(re)點寶(bao)、巨(ju)量算數
第八模塊：拆(chai)片拍片的腳本設(she)計
1、 優秀短視頻內容(rong)腳本的拆解
2、 短視頻內容腳(jiao)本的設計路徑
3、 短視頻內容(rong)腳本的設計策(ce)略
4、 短視頻內容(rong)腳本的呈現邏輯
5、 利用AIGC工(gong)具輔助腳(jiao)本創作
實操：創作一至兩(liang)個短視頻(pin)的(de)內容(rong)腳本(ben)
產出(chu)：品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四(si)套腳本(ben)
工(gong)具：短視頻腳本(ben)表、AIGC工(gong)具
第九模塊：短視頻內容拍攝的全系解碼
1、 短視頻內容創作的不(bu)同類型(xing)解碼
2、 短(duan)視頻內容拍攝(she)原(yuan)則與(yu)策略(lve)
3、 短視頻拍攝的(de)前(qian)期五種準備
4、 短視頻拍攝的九種構(gou)圖方法
5、 短視(shi)頻(pin)拍攝的五種(zhong)景別運用
6、 短視(shi)頻(pin)拍攝的九種(zhong)運鏡方法
7、 短視頻拍(pai)攝的五種燈光(guang)運用
8、 短視頻拍攝的五(wu)種無技(ji)巧轉(zhuan)場
9、 短(duan)視頻(pin)內容剪(jian)輯(ji)的四種核心思維
實操：各種拍攝方法
產出：1-4套多組合(he)視(shi)頻素材
工(gong)具：手(shou)(shou)機、麥克(ke)風(feng)、燈光、手(shou)(shou)機支架
第十模塊(kuai)：短視(shi)頻(pin)剪輯制作技巧
1、 剪(jian)輯(ji)的文(wen)字工具(ju)使用(yong)技(ji)巧(qiao)
2、 剪輯的特效工具(ju)使用技巧
3、 剪(jian)輯的(de)調色(se)工具使(shi)用技巧
4、 剪輯的畫中(zhong)畫工具使用技巧
5、 剪輯的關鍵幀工具使用(yong)技巧
6、 剪輯的片頭與片尾設(she)計(ji)
7、 剪輯的BGM與音樂使用
8、 剪輯(ji)的封面與標題設計
9、 利用AIGC工具(ju)輔助(zhu)視(shi)頻剪輯制作
實(shi)操(cao)：剪映工(gong)具的各項核心功能操(cao)作
產出：1-4個短視(shi)頻成片(pian)
工具：剪映、醒圖
第(di)十一(yi)模塊：精(jing)細化每一(yi)個關鍵環節(jie)
1、 熱(re)點借力，快速吸(xi)粉的技(ji)巧
2、 短(duan)視頻領(ling)域(yu)標簽(qian)建設
3、 提高短視頻內容(rong)質量(liang)的四個維度
4、 短視頻內容發布時間的設計
5、 短視(shi)頻BGM的四種運用技巧(qiao)
6、 短視(shi)頻(pin)封面設(she)計制(zhi)作(zuo)技巧
7、 如何設計誘(you)人(ren)的短視頻標(biao)題描述
8、 通(tong)過(guo)數據復盤找到迭(die)代優化策略
實操：標簽、BGM、封面、標題(ti)、復盤
產出：一套標題庫
工具：標題庫工具表、視(shi)頻封(feng)面參(can)考、后(hou)臺數(shu)據中(zhong)心(xin)
小組短視頻成片PK
1、 小組短視頻(pin)成片呈(cheng)現與講解(jie)
2、 老師針對性(xing)的點評輔導
第四(si)部分——直(zhi)播運(yun)營
第十二(er)模塊：直播生態解(jie)讀與趨勢(shi)
1、 直(zhi)播與直(zhi)播電商的(de)發(fa)展
2、 直播生(sheng)態鏈組成架(jia)構
3、 直(zhi)播產業鏈發展趨勢
4、 直播生態的(de)“人貨場”
第十三模塊：直播(bo)團隊運(yun)營(ying)搭建
1、 新手直播團(tuan)隊結(jie)構與規劃
2、 進(jin)階(jie)直播(bo)團隊(dui)結構與規劃(hua)
3、 成熟(shu)直播團(tuan)隊結(jie)構與規劃
4、 直播團隊能力(li)模型
5、 直播(bo)團隊的績(ji)效與考評
6、 主播梯(ti)隊的建(jian)設與打(da)造
實操：團隊規劃、團隊管理
產出：團隊(dui)設計(ji)工具表(biao)、團隊(dui)管理體(ti)系
工具：直(zhi)播(bo)團隊搭建(jian)表
第十四模塊：直(zhi)播(bo)貨品運(yun)營(ying)搭建
1、 貨品供應鏈的選(xuan)擇(ze)與管理
2、 直播貨品成交因素(su)占比
3、 直播貨品選擇的四(si)可原則
4、 直播貨品(pin)(pin)組品(pin)(pin)、排(pai)品(pin)(pin)方(fang)法
5、 直(zhi)播貨品關鍵數量(liang)因素(su)
6、 直(zhi)播貨品關(guan)鍵價位因素(su)
7、 直播貨品關鍵結構因(yin)素
實操：對標產品(pin)分析、貨品(pin)組合、貨品(pin)排品(pin)
產出：單(dan)場直播貨品組合、單(dan)場直播貨品排品
工具(ju)：直播貨(huo)品排(pai)品工具(ju)表
第十五模塊：直播場景搭(da)建(jian)
1、 直播空間與背景布置
2、 直播間(jian)燈光布置與設計(ji)
3、 直播道具設計與(yu)物料設計
4、 坐播、站(zhan)播、走播場景設計(ji)
5、 吸(xi)引人(ren)且愿意點進去的封面設計
7、 數據分析優化直播細節場(chang)景(jing)
實操：直播場景搭建
產出：1-3個直播場景(jing)
工具：直播場景參考
第(di)十(shi)六模塊：直播流程規劃(hua)設計
1、 品宣型直(zhi)播(bo)流程(cheng)規劃與設(she)計
2、 帶(dai)貨型直播流程(cheng)規(gui)劃(hua)與設計
3、 各階段直播流程提升(sheng)與(yu)優化
實操：品(pin)宣型(xing)(xing)直播流程、帶貨(huo)型(xing)(xing)直播流程
產出：兩類直播流程
工具：直(zhi)播流(liu)程策劃表
第(di)十七模(mo)塊：主播全系話(hua)術腳本
1、 主播話(hua)術違(wei)規(gui)違(wei)禁(jin)解讀
2、 產(chan)品賣點提(ti)煉的13個(ge)要點
3、 主播講品話術呈現(xian)五步法
4、 主播歡(huan)迎話術腳本(ben)體系設計
5、 主(zhu)播(bo)宣傳話(hua)術腳(jiao)本體系設(she)計
6、 主播逼單話術腳(jiao)本體系設計
7、 主播活動(dong)話術腳本體(ti)系設計
8、 主播感謝話術腳本體系(xi)設計(ji)
9、 主播(bo)帶貨話(hua)術腳本體(ti)系設計
10、 主(zhu)播特殊話(hua)術(shu)腳本體(ti)系設(she)計
11、 助播話術體系設計
實操：各系列話術
產出：各(ge)系列話術體(ti)系
工具：直播全系話(hua)術模板(ban)參考
第十八模(mo)塊：直播(bo)流量的獲取與(yu)留(liu)存(cun)
1、 直播推薦流的三好(hao)原(yuan)則
2、 自診直播流量的(de)五步法
3、 品牌內容提高(gao)進房(fang)率
4、 活動(dong)內(nei)容(rong)提高進房率
5、 優(you)化場景提高(gao)留人率
6、 巧用活動提高留(liu)人率
7、 話術挖掘(jue)提升互動率
8、 借力工具(ju)提升(sheng)互動率
9、 平臺流量(liang)投放技巧
實操：直播流量診斷
產出：直(zhi)播流量數據分(fen)析
工具：后臺數據中心
第十九(jiu)模塊(kuai)：直播復盤迭代優(you)化(hua)
1、 直(zhi)播(bo)數據復盤關(guan)鍵六步法
2、 直(zhi)播電商核心數(shu)據(ju)分(fen)析與思(si)路
3、 直播(bo)電商自(zi)診數據分析與優化
4、 直播電商人氣數據分析與(yu)優(you)化
5、 直播電(dian)商互動數據分(fen)析與(yu)優化
6、 直播電商人群數據分(fen)析與(yu)優化(hua)
7、 直播(bo)電商商品(pin)數(shu)據分析與優化(hua)
實操：單場(chang)/多場(chang)直播數據復盤
產出：單場(chang)/多(duo)場(chang)直播(bo)優化策略
工具：后臺數據中心
小組直播PK
1、 小組直播(bo)呈現(xian)（實盤(pan)/模擬盤(pan)）
2、 老師(shi)針對(dui)性的點(dian)評輔導