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第一部分：整體內容構成與邏輯
有言在前

第二部分：重新認識營銷和品牌
1.當我們談論營銷時我們談論什么
2.給營銷簡史劃完重點后的新發現
3.“牌品”是“品牌”的準確表達
第三部分：品牌的*目標是建立偏愛
1.被偏愛的有恃無恐
品牌偏愛來自品質、品格和品德；
第四部分：影響“品牌偏好”的核心要素
1.“定位”是產品品質層面的競爭
1. “個性”是人性品格層面的競爭
1. “立場”是人文品德層面的競爭
第五部分：塑造“品牌偏愛”的關鍵方法
1.我有一份“定位”秘笈 你要不要
1. “品牌個性”塑造方法了解一下
第六部分：品牌傳播面臨的媒介生態
1.有傳播的地方就有江湖
第七部分：在這里讀懂“內容營銷”
1.向“內容營銷”說聲對不起
1.是時候展示真正的“內容營銷”了
1.內容營銷案例
之【Starbucks】

第八部分：日常內容運營實務及周邊
1.社交媒體與內容營銷
1.創意技巧之“移花接木”及案例
1.創意方法之“無中生有”及案例
1.創意原則之“以小博大”及案例
第八部分：彩蛋
1.紅牛這個品牌為什么又紅又牛
1.營銷不是只有高預算、大創意
1.*用(yong)“NLP”分析互聯(lian)網內容(rong)營銷(xiao)與(yu)品牌個性(xing)相關性(xing)實證研究(jiu)