課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
營銷思維與策劃
課程背景：
互聯網到底是工具還是革命？
互聯網對營銷活動有什么影響？
有沒有感覺傳統的營銷打法失靈了，但又找不到新的打法？
理思路，定出路；懂原理，找方法。思路亂了，不可能找到出路；不懂得原理，找的方法就不一定正確。在思路和原理上，轉型期還有很多盲點。你不是輸給互聯網，你是輸給不相信互聯網。
相(xiang)信了，但不(bu)知道怎么(me)做。因此，理論(lun)必須與實(shi)踐相(xiang)結合(he)，不(bu)能(neng)只會夸夸其談，講一堆大道理但卻(que)不(bu)能(neng)落地(di)。王君武老師強調“知行合(he)一”,十(shi)五年扎根于企業的實(shi)際操盤經歷，現任新興(xing)企業的聯合(he)創始(shi)人，用自己(ji)的營(ying)銷(xiao)理論(lun)助力自己(ji)創辦的企業茁壯成長。
課程收益：
● 理解互聯網對商業社會的影響，理清互聯網時代的營銷思路。
● 逐一通過大量案例講解“兩*勝，八翼支撐”營銷系統，掌握互聯網+時代營銷的兩端抓手及入手方面。
● 了解傳統(tong)操作的(de)誤區，清楚互聯網時代的(de)新的(de)評(ping)判標準，掌握每(mei)一個(ge)落地系統(tong)落地的(de)步驟與方法。
課程對(dui)象：企業中(zhong)高層管理者、營銷總監、營銷人(ren)員及(ji)品(pin)牌推廣(guang)、策劃人(ren)員等(deng)
課程大綱
第一講：“兩極制勝”營銷思維
一、營銷的本質
1、營銷理論的變遷
1）4P
2）4C
3）4R
2、營銷的本質是價值交換
二、互聯網帶來的改變
研討：互聯網是工具還是革命？
新聞解讀：大咖之間的觀點碰撞、以及大咖自身的思維轉變案例
三、互聯網改變對商業活動的影響
1、互聯網讓商業活動回歸本質
2、互聯網讓營銷活動成為閉環
3、互聯網讓營銷行為的次序重整
四、何謂“兩極制勝”營銷思維
分析：營銷與產品、戰略與產品
1、大道至簡，歸于兩極
2、兩極制勝，八翼支撐
1）圈層、自傳播、互動融入、二次盈利；
2）個性化(hua)、情感(gan)化(hua)、微創新、高黏度
第二講：“兩極制勝 八翼支撐”策劃落地系統
一、顧客端策劃落地
1、圈層：人欲即天理
案例探討：“你真的了解您的客戶嗎？”
1）三個嚴重的溝通障礙（不知為何買，為何不買，誰買）
2）圈層營銷的幾個誤區
互動游戲：尋找找關鍵詞
3）客群對接（找到與被找到）
4）廣深高速+O2O（落地工具）
分享：使用工具時的四大注意事項
二、自傳播：營銷即傳播
1、傳播的誤區
不是自己傳播而是自發傳播
2、傳播的兩大原則
原則1：從眼到嘴——不是要占據受眾的眼睛而是要占據客戶的嘴巴
案例：美斯凱電梯廣告
原則2：持續喚醒——如何持續喚醒受眾注意力。
3、實戰工具“兩彈一心”
1）裂變之道：傳播內容的裂變、顧客的裂變
案例：桔子水晶酒店
案例：老枝花鹵
2）聚變之道：利用熱點事件
案例：選秀節目、杜蕾斯
3）一心：對生意要專心、對客戶要誠心、對內容要走心
三、互動融入：互聯即互動
研討：何為互聯網精神？
1、老江湖的三條出路
1）與時俱進
2）與年輕人合作
3）退出歷史舞臺
2、說學逗唱，實戰行動
1）說：自說、他說、傳說
2）學：學習優秀案例
3）逗：充分發揮幽默
4）唱：學會融入受眾的業余愛好
四、二次盈利：免費即價值
1、從空間爭奪到時間爭奪
案例：百麗的空間爭奪與微信的時間爭奪
2、二次盈利模式設計的三個方向
方向1：邊際成本為零的產品免費
案例：云舍家居的免費設計服務
方向2：低頻消費產品免費
方向3：閑置資源免費
3、盈利模式設計的三大注意事項
事項1：模式清晰
事項2：圍繞客戶需求
事項3：滿足(zu)一部分人(ren)
第三講：商品端策劃落地
一、個性化：非主流才是主流
1、品牌等于基因
1）非主流才是主流
案例：中國好聲音、水滸傳
2）關于定位理論之爭（定位理論在互聯網時代是否適用？）
3）品牌等于基因
案例：無印良品
2、好廣告的三個必備條件
1）我是誰？
2）干什么的？
3）干得怎么樣？
案例：阿芙精油的廣告語真的好嗎？
3、確定品牌個性的三個入口
1）自我分析：分析品牌自身
2）競爭分析：分析競爭對手
案例：功能沙發
3）顧客分析：分析目標客戶
案例：電動汽車
二、情感化：品牌化就是人格化
故事導入：商品=產品*情感的道理
1、品牌命名——如來神掌：開門見山，石破天驚
2、品牌定位——小李飛刀：切中要害，一擊而中
3、品牌載體——移花接木：借力使力，所向披靡
4、品牌執行——六指琴魔：春風化雨，殺人無形
三、微創新：微創新進行迭代
思考：為什么要“小而美”？
案例：雕爺牛腩
1、互聯網時代產品的兩大KPI
1）尖叫
2）推薦
2、微創新之道
1）微小剛需
案例：千千靜聽
2）微小聚焦
案例：簡一大理石、巴洛克地板
3）微小迭代
案例：360軟件
3、商品創新的誤區
1）反進化
2）偽需求
四、高黏度：高黏度贏取未來
要點：一切以客戶為中心，其他都紛沓而至！
1、三點式思維
1）痛點思維
2）尖叫點思維
3）引爆點思維
2、實現高黏度的三個方法
1）*法：互聯網時代的產品線規劃
案例：餐飲與相親
2）垂直思考法：改變鏈接對象
案例：云舍家居
3）過程思考法：交易過程切割
案例：美容行業
課程總結：
1、圈層：人欲即天理
2、自傳播：營銷即傳播
3、互動融入：互聯即互動
4、二次盈利：免費即價值
5、個性化：非主流才是主流
6、情感化：品牌化就是人格化
7、微創新：微創新進行迭代
8、高黏度(du)(du)：高黏度(du)(du)贏取未來
營銷思維與策劃
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